不修炼内功,即使黎万强出关也救不了小米

2015年的小米显然没有了2014年的大红大紫。在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的全面围攻下,其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据,都显示出了小米增速放缓的客观现实。小米手机销量瓶颈初步显现,其由发烧模式进入常温模式。

2015年的小米显然没有了2014年的大红大紫。在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的全面围攻下,其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据,都显示出了小米增速放缓的客观现实。小米手机销量瓶颈初步显现,其由发烧模式进入常温模式。


相关统计数据显示:2015年第三季度,小米全球市场份额占比5.2%,份额排名全球第五;国内市场份额占比16.4%,份额排名国内第一。而在一年之前,小米还曾登上全球第三的宝座。相比全球市场,国内市场的情况转换更是让小米无法兴奋:虽然小米在2015第三季度依旧保持了国产第一,但其最大的竞争对手华为已经在国内市场步步紧逼,与之份额差距不断缩减。
种种坏运气的叠加和竞争对手的大步向前,使得小米在2015年的竞争中已略显乏力的事实初步显现。对此,小米也将2015年的既定目标从开始的一亿部下调至八千万台。然而调研机构对小米的2015年全年销量的预计显然不如小米自己预期的那般乐观。从数据调查机构trendforce和野村证券日前发布的中国手机企业2015销量、销售额预测中可以发现,小米处于颇为不利的位置。trendforce预计小米2015年全球销量只能达到7000万台左右,野村证券更是预测小米2015年销售额将同比下滑14.4%,由去年的116.1亿美元下降至今年的99.4亿美元。
自身的增速放缓,调研机构的看衰,无疑让小米亚历山大。而在压力面前,呼吁关键先生复出上演乔布斯式的“拯救”也就成为了希望所在。而小米的关键先生是谁?除开雷军,被誉为中国互联网新营销旗手的黎万强自然算是其一。
黎万强在小米的发展史上所起到了重要作用毋庸置疑。其打造MIUI,创立了基于"用户开发模式"MIUI手机操作系统研发方法;运营小米网,使之成为国内领先电商平台;玩转互联网营销,又创造出诸如“参与感、手机控、F码、米粉节”等互联网热词并被国内厂商模仿学习得不亦乐乎。可以说黎万强是小米乃至中国互联网飘扬的一面旗帜,而旗帜上的标签则是“互联网营销”。
但众所周知的是,面临“四十不惑”的黎万强在2014年末开始了休假,逐渐淡出了小米的日常运营。而在小米2015年的压力下,黎万强自身也透露,将在假期结束后重新回到小米工作。近期相关信息指出,黎万强将在2015年年末重回小米工作。这让崇拜敦信黎万强互联网营销的拥趸们兴奋不已。在有关文章中,我们不乏看到类似论调:重新参与小米运营的黎万强将使得小米重新走上高速发展的快车道、黎万强出关将使得竞争对手颤抖。但我认为这只是黎万强拥趸们太过理想化的一厢情愿。并且我要说的是:如果小米不努力修炼内功,在小米5上做出业界期待水准,即使是黎万强出关,也只能是无济于事。


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30846000:2017-10-24 08:17:12